La plateforme de marque, le naming et l’identité verbale de Way4Space

Way4Space, c'est le tout premier centre européen d'inspiration spatiale. Il réunit des pionniers en la matière pour inventer et développer le savoir, les technologies et les usages spatiaux de demain. Une vaste ambition, qui nécessitait un nom (au moins) à la hauteur de l'enjeu : universel.

Créer une marque de lieu, c'est un défi particulier. Il s'agit de donner une âme à un endroit, de le rendre désirable avant même qu'on y ait mis les pieds, de faire en sorte que chaque visiteur, chaque partenaire, chaque collaborateur se sente immédiatement partie prenante d'une aventure plus grande que lui. Pour Way4Space, cette ambition prenait une dimension supplémentaire : le lieu ne parle pas d'un secteur ordinaire. Il parle de l'espace. De l'infini. De ce qui nous dépasse et nous fascine depuis que l'humanité lève les yeux vers le ciel.

Mission accomplie.

Nom international, assez englobant pour accueillir toutes les activités du centre et permettant de se distinguer de la concurrence, Way4Space exprime la direction, la destination. Littéralement construit autour de "Way for Space », la voie de l'espace, évocateur de la Voie Lactée (Milky Way en anglais), il embarque ses publics vers une exploration spatiale riche en découvertes et créatrice d'avancées pour tous les Terriens.

Un bon naming, c'est celui qui fonctionne à plusieurs niveaux. Way4Space coche toutes les cases. Il est mémorisable, prononçable dans toutes les langues, visuellement fort avec le chiffre 4 en lieu et place du mot "for », un clin d'œil à la culture digitale et à l'univers des codes, des programmes, des systèmes qui font tourner les technologies spatiales. Il est aussi suffisamment ouvert pour accueillir des activités très diverses : recherche, innovation, médiation scientifique, événementiel, formation. Un nom qui ne ferme aucune porte, mais qui ouvre sur l'immensité.

Il y avait aussi un enjeu de positionnement fort : se démarquer dans un secteur spatial européen en pleine effervescence, où les acteurs se multiplient et où la bataille pour l'attention, celle du grand public comme celle des investisseurs et des institutions, fait rage. Way4Space devait exister comme une marque à part entière, avec une identité claire, une promesse lisible et une capacité à fédérer des publics très différents autour d'un même enthousiasme.

Lancement de marque et mise en orbite.

En plus du nom, Namibie a également accompagné Way4Space au-delà de l'orbite habituelle, en mettant en place une plateforme de marque et un ton de voix propriétaires. Parce qu'un nom seul ne suffit pas. Il faut lui donner une voix, une façon de parler au monde, une manière de raconter ce qu'on fait et pourquoi ça compte. Le ton de voix de Way4Space devait être à la fois accessible et inspirant, capable de parler à un enfant comme à un ingénieur, à un curieux comme à un expert.

Bien sûr, l'agence a assuré le pilotage du projet dans son intégralité, de l'élaboration du plan de vol jusqu'au décollage de la marque… et au-delà. Un accompagnement de bout en bout, mené avec la rigueur et l'enthousiasme que mérite un projet tourné, littéralement, vers les étoiles.

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