Nos prédictions en matière de Naming pour 2026
87 178 marques verbales déposées en France en 2025. Un chiffre qui dépasse largement les 60 000 mots du dictionnaire Larousse.Et c'est une excellente nouvelle : le naming européen n'a jamais été aussi vivant. En 2025, plus de 435 000 marques ont vu le jour en Europe. Dans cet océan de noms, la bataille de l'attention fait rage, menée par le Royaume-Uni, la France et l'Allemagne. En partenariat avec Fovea IP, acteur majeur de la propriété intellectuelle, nous avons décrypté les 6 tendances majeures qui fondent le naming de demain.
Un marché en pleine mutation
Depuis 3 ans, les dépôts de marques sont en hausse constante. Cette dynamique témoigne d'une double réalité : d'un côté, les entreprises prennent conscience de l'importance stratégique de protéger leur identité dans un environnement ultra-concurrentiel. De l'autre, les marchés se saturent progressivement, avec une prédominance marquée de certains secteurs — tech et divertissement en tête — où tout reste à jouer pour se différencier.
C'est précisément là que le naming entre en jeu.
Bien se nommer, c'est raconter son histoire, incarner ses valeurs, affirmer sa mission et ses ambitions. C'est le premier point de contact avec sa cible, le mot qu'elle prononcera en pensant à vous.
Alors, comment les marques vont-elles se nommer en 2026 ? Quels nouveaux usages émergent pour sortir du lot ?
3 imaginaires sémantiques dominent & domineront encore
Le Tech Takeover, porté par l'essor de l'IA et les promesses d'innovation technologique.
Le Soft Mood, avec des sonorités douces qui répondent à un besoin croissant de réassurance dans un monde anxiogène.
La Vie en Vert, reflet d'attentes environnementales désormais structurantes.
Une morphologie qui évolue
#1 Short is still bold
Les noms courts règnent toujours en maîtres. Ils représentent environ 40% de l'échantillon observé dans l'étude.
#2 Do you speak French?
Entre anglicismes assumés et ancrage culturel revendiqué, le naming compose aujourd'hui un nouvel équilibre entre ouverture mondiale et singularité locale
#3 On mixe & on matche
Des néologismes ingénieux et des mots-valises qui permettent aux marques de se différencier dans l'océan concurrentiel.
Des tendances structurantes & durables
Ces tendances ne sont pas simplement passagères : elles se confirment et se renforcent depuis plusieurs années.
En 2026, nous verrons des noms toujours plus courts et digital-friendly, à l'image de Jint. Des noms fusionnés aux symboliques multiples, qui dépassent la simple évocation produit, comme Huwise. Des noms engagés qui confèrent aux consommateurs un sentiment d'empathie, d'écoute et de collectif, répondant à leur besoin de consommer en cohérence avec leurs valeurs — GenAct en est un parfait exemple.
Une chose est sûre : cette année encore, le naming reste un terrain stratégique majeur où se jouent engagement, désirabilité et vision de marque.
