Namedrops #48
« Le nom veut tout dire »
Les doigts de poulet n'ont pas de doigts. Les poissons-chats ne miaulent pas. Et pourtant, tout le monde continue de les nommer ainsi, sans vraiment en connaître la raison.
Mais hotels.com, eux, ont décidé de jouer franc jeu. Au Québec, la marque revoit sa plateforme et lance une campagne autour d'un constat simple : leur nom veut tout dire.
Pas besoin de chercher midi à quatorze heures, si vous cherchez un hôtel, vous atterrissez sur hotels.com. Un nom plutôt logique finalement.
Derrière ce nom transparent, une promesse tout aussi claire : un rapport qualité-prix honnête, une flexibilité sans prises de tête & des récompenses pour ses utilisateurs.
Cela dit, avoir un nom littéral n’est pas la seule voie. Un nom c’est aussi une histoire, un imaginaire pour évoquer son coeur de métier ou sa mission & ses valeurs.
Chez Namibie, on crée des noms comme UBBAK , le réseau froid de VINCI Energies, directement inspiré du terme ubac (le versant ombragé d’une montagne). Ou encore Pluxee, cette carte avantage « plux-que-parfaite ».
Deux approches pour un même objectif : donner du sens à son nom, immédiatement ou progressivement.
Parce que le nom est le premier mot d'une marque, celui qu'on prononce, qu'on retient. Alors, autant qu'il soit à la hauteur.
L’union fait la force
Quoi de mieux qu’un changement de nom pour fêter ses 75 ans ? En tout cas, c’est ce qu’UFC-Que Choisir a décidé de s’offrir pour son anniversaire. Et non, ce n’était pas un caprice.
L’association de défense des consommateurs se nomme désormais Que Choisir Ensemble. Un nouveau nom pour incarner leur principale force : le collectif. Ici, on remet en lumière les 130 associations locales, les 120 000 adhérents, les 4 500 bénévoles et leur centaine de collaborateurs. Le tout pour appuyer un message fort, celui d’une lutte collective & d’un appel à agir ensemble.
On abandonne alors UFC (signifiant l’Union Fédérale des Consommateurs) & on ouvre la porte à quelque chose de plus grand qui dit ce que l’association fait réellement : choisir, ensemble, pour les consommateurs mais surtout avec eux.
L'identité visuelle évolue également, sans pour autant toucher aux contenus ni à la ligne éditoriale qui ont fait la réputation de Que Choisir depuis ses débuts.
Bref, 75 ans plus tard, l’héritage & la mission reste intacte. Seul le nom change pour mieux refléter ce que l’association est devenue : un mouvement uni autour d’une seule conviction, celle de la force du nombre.
Taylor Swift VS IA : le combat ne fait que commencer
La chanteuse la plus écoutée au monde vient de faire déposer sa voix comme marque auprès de l'Institut américain de la propriété intellectuelle.
Démarche (pour l’instant) inédite, mais pas si surprenante : après avoir protégé ses chansons, ses paroles & son nom, c’était la dernière case à cocher.
Car l’IA devient toujours plus accessible & inquiétante. Aujourd’hui, elle permet de rendre la copie vocale d'un artiste à la fois extrêmement simple & particulièrement troublante de réalisme. La preuve : en 2024, une image générée par l'IA l'avait déjà représentée en Oncle Sam avec ce message : « Taylor veut que tu votes Trump » (publiée par Donald Trump lui-même sur ses réseaux sociaux). Une mésaventure qui illustre à elle seule l'urgence d'agir.
Concrètement, Taylor Swift a enregistré deux sons de sa voix auprès de l'Institut, rejoignant ainsi un cercle très restreint des sons protégés, comme le "Tudum" de Netflix ou le rugissement du lion MGM.
Matthew McConaughey avait déjà initié le mouvement en janvier dernier, devenant ainsi le pionnier discret d'une bataille qui s'annonce décisive.
Ces protections n'ont pas encore été testées en justice, mais elles ont le mérite d'exister, et d'envoyer un message clair à l'IA & ses utilisateurs.
Huwise shortlisté aux Grand Prix des Communicants
On est ravies d’annoncer que Namibie compte parmi les agences shortlistées aux Grand Prix des Communicants, pour notre travail de rebranding d’Huwise.
Huwise (ex Opendatasoft), c’est la plateforme qui façonne la data de demain. Celle qui fait de la donnée un véritable levier pour les entreprises & un puit de connaissances inépuisable, au service de tous & toutes.
Pour incarner cette ambition, il fallait un nom à la hauteur. Un nom qui réconcilie deux mondes souvent perçus comme opposés : celui, froid et rationnel, des données, et celui, plus humain et sensible, de la sagesse partagée.
Né d’un néologisme entre 𝘩𝘶𝘮𝘢𝘯 & 𝘸𝘪𝘴𝘦, Huwise porte en lui seul une promesse claire : rendre les données intelligibles & accessibles. Parce que la donnée ne vaut que si elle éclaire, si elle permet de décider, de comprendre, de collaborer & de progresser.
Un grand merci à L'Association nationale des communicants pour cette belle mise en lumière, à Anne-Claire Bellec pour sa participation précieuse à la candidature du projet, ainsi qu’à toute l’équipe qui a permis à la marque de voir le jour.
Rendez-vous le 4 juin pour les résultats !
Tendances Naming 2026 : Do you speak French?
Notre étude menée avec Fovea IP décrypte les grandes tendances qui façonnent les noms de marque cette année.
6ème tendance de notre série : la langue comme choix stratégique.
L'anglicisme reste très présent dans le naming (40 % des noms déposés en 2026), porté par l'internationalisation des marques et la recherche d'une compréhension immédiate.
Mais en parallèle, les marques réaffirment leur ancrage local et culturel français. En écho aux nouvelles attentes : consommer plus local, plus responsable, mieux. Et à l'international, le savoir-faire français reste un puissant marqueur de qualité.
Résultat : un équilibre 40 % français / 40 % anglais, une prolifération de jeux de mots, un usage récurrent de « le », « la », « mon », et une forte valorisation du patrimoine linguistique.
Kolet, Aux P'tits Bouchons, Croquy'Bag, La Fratrie, Le Spark sont des noms qui témoignent de cette tendance de fond : le patrimoine local et le savoir-faire français s'imposent de plus en plus comme de vrais leviers de différenciation.
Retrouvez l'étude intégrale sur notre site : https://lnkd.in/ePHNMx2b
