Le grand challenge
Comment accompagner le renaming d’une marque patrimoniale ? Comment créer de la préférence sur un marché aux codes faibles, saturé par les assureurs directs ?
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La grande idée
Quelle est la différence entre un leader de l’assurance directe et un agrume asiatique ? Elle ne tient qu’à une lettre : Z. Et à un zeste d’audace de la part des responsables de cette société d’assurance, créée en 1996.
Un peu de fraîcheur dans le monde de l’assurance
YUZZU, c’est le nouveau nom de Touring Assurance, le leader de l’assurance directe belge, filiale d’AXA. Surprenant, vif, piquant, il résume l’esprit anticonformiste de ce pure player qui a toujours proposé une approche innovante et plus simple de l’assurance.
L’assurance d’être compris dans un pays bilingue
Difficulté supplémentaire dans la création du nom : la Belgique étant un pays bilingue, il fallait que le nouveau nom soit aussi compréhensible aussi bien par les Wallons que par les Flamands. L’idée d’aller le chercher loin de là, dans les contrées d’Asie, permet de mettre tout le monde d’accord (non sans en avoir au préalable suivi la validation juridique et le dépôt). Et agrume sur le gâteau : Namibie s’est aussi chargée de la signature de marque bilingue, parfait condensé de l’ensemble de la démarche : « L’assurance si simple, ça surprend. » / « Verrassend vlot verzekerd. »
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