Le grand challenge
Comment accompagner deux acteurs historiques de l’hébergement touristique dans la création de leur marque commune ?
La grande idée
Que font deux acteurs du tourisme quand ils partagent la même vision des vacances en France ? S’ils sont malins, ils s’unissent. C’est précisément ce qu’ont fait Cap Vacances et Vacanciel. Oui, mais voilà : quel nom donner à la nouvelle entité ?
Un rapprochement, de multiples possibilités.
La facilité aurait consisté à capitaliser sur le terme « Vacances ». Mais la facilité, ce n’est pas le genre de la maison (de vacances, justement).
L’idée ? Favoriser le fond plutôt que la forme.
Une vision partagée, pour commencer : les vacances doivent être une source d’expériences et d’émotion.
Une identité forte, ensuite : une personnalité française assumée et revendiquée.
L’idée de Miléade est un mix de tout cela : une évocation des mille et une vacances imaginées pour autant d’envies, d’attentes, d’activités et de moments à vivre. Le tout « made in France », s’il vous plaît.
Un accompagnement au long cours.
Plus loin dans la singularité, Miléade est un nom qui détonne au sein d’une concurrence aux accents féminins et aux messages diffus. L’assurance d’une visibilité renforcée pour une marque dont l’identité a bénéficié d’une validation linguistique internationale, avec Namibie.
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