Le grand challenge
Quel nouveau nom pour Grandlait pour s’affirmer comme une marque label rassembleuse auprès de toutes les parties prenantes ?
La grande idée
Chute de la consommation, baisse du niveau de vie des agriculteurs, plus grande exigence des consommateurs : la filière laitière est, depuis quelques années, confrontée à des difficultés profondes. Dans ce contexte, comment revaloriser son produit phare quand on est un grand groupe laitier ?
Retour aux valeurs sûres.
Pour Candia, c’est une véritable opération de reconquête qui s’engage. L’enjeu est de taille. La réponse passe par un retour au vrai. Bannissement des OGM, bien-être animal, vaches aux prés et juste rémunération des éleveurs font partie d’un cahier des charges aussi exigeant que les consommateurs.
Et un nom qui illustre ces engagements.
Fini GrandLait, bonjour Les Laitiers Responsables !
Adieu la marque commerciale, bonjour le label porteur de valeurs.
Avec ce nouveau nom, Candia valorise l’ensemble de la filière tout en rassurant ses publics. Une double réussite qui permet en plus de redorer l’image des produits laitiers dans l’inconscient collectif.
.avif)