Namedrops #35
NAHÙ est née 🐣
Adieu Belco Cacao, bonjour NAHÙ. Quatre lettres mais une belle évolution. NAHÙ, par son onomastique, ancre la marque dans son territoire, celui du Nahulingo, au Salvador. NAHÙ, c’est un nom trait d’union entre na-ture et hu-manité, plaçant l’humain au coeur de sa stratégie. NA-HÙ: deux syllabes, une passerelle. C’est aussi ce mot aux sonorités précolombiennes avec le « ù » qui attire l’oeil et crée d’emblée une identité visuelle forte. Ainsi, c’est un doux hommage rendu aux populations & aux terres productrices de cacao. Cette intonation ancestrale renforce le sentiment d’authenticité de la marque. Entre la terre, ceux qui la cultivent & ceux qui en dégustent les fruits.
Branding vs. nationalisme
18 août 2025. Après GAP, Jaguar, Burberry, Cracker Barrel entre, sans le savoir, dans la saga des rebrandings polémiques. L’enseigne mythique du comfort food outre-Atlantique révèle sa nouvelle identité : un logo simplifié, des restaurants à la décoration plus épurée - et surtout un objectif clair : séduire une clientèle plus jeune, sans renier l’ADN de la marque. Exit donc l’iconique Uncle Hershel, mascotte depuis 1977 et bye bye la tagline « Old Country Store ». A la place ? Un logotype sobre, typographique, décliné en or et marron. Contemporain, certes, mais pour beaucoup un brin trop lisse. Outre le bad buzz sur les réseaux sociaux, ce relooking enflamme la sphère politique américaine. Certains (conservateurs) y voient un signe flagrant de reddition face à la « culture woke ». Donald Trump Junior himself regrette la suppression de la nostalgie américaine. Ce qui devait être une opération séduction vire en véritable guerre culturelle voire politique entre tradition et modernité.
Monique Ran(n)ou, une femme, du jambon, des valeurs
Qui se souvient de l’improbable slogan de la marque Monique Ranou - « c’est si bon de faire confiance à une femme » ? Une promesse audacieuse qui fleurait la terrine maison, signée Monique Ranou (avec 2 « n » à l’origine). Mais saviez-vous que Monique Ranou, ce nom qui s’est glissé dans des millions de frigos & de listes de course, était celui d’une vraie femme ? Derrière cette marque, une cheffe d’entreprise. Choisir une marque patronymique, c’est opter pour une stratégie puissante d’incarnation. Que faire lorsque la dite personne disparait ? Aoste avait pris le parti d’anticiper cette difficulté en créant de toutes pièces Justin Bridou. Gageons que la marque perdant sa fondatrice ne perdra pas son cap.
French Touch sur les lèvres
Le géant du luxe fait une entrée très attendue dans le monde du maquillage. Son nom de scène ? « La beauté Louis Vuitton » - une appellation en français histoire de distiller un peu de cette fameuse French Touch via une expression hexagonale accessible à l’international. Cette ambition est orchestrée par Pat McGrath, figure de proue du cosmétique haut de gamme. Ainsi, le monogramme LV se déploie sur les rouges à lèvres, les palettes et les mascaras. Le but ? Pérenniser son marché. Résultat : 55 rouges à lèvres, 10 baumes teintés et 8 palettes d’ombres. La particularité de Louis Vuitton réside dans son positionnement plus couture que cosmétique. En comparaison avec ses pairs, LV affiche un prix plus que premium pour ses rouges à lèvres à 140 euros (47 euros chez Gucci et 80 euros chez Hermès). Un tarif qui donne au lipstick des airs de bijou à exposer plus qu’à appliquer. A ce stade, c’est presque une pièce de collection.
KiTChoUN : petits pieds et grandes ambitions
KIABI continue d’étoffer sa marque avec le lancement de KiTChoUN, qui accompagne les premiers pas des tous petits. Décodage. De toute évidence, la première syllabe constitue un joli écho à la marque principale. Côté sonorité, KiTChoUN renvoie au terme provençal familier pitchoun, incarnant avec affection la cible. La finale -choun proche du terme chou, renforce cette dynamique de tendresse. La marque fait preuve d’humour en se ré-appropriant « kitschoune » comme pour jouer la carte du décalage avec sa collection haute en couleur. Par ailleurs, le jeu de capitales (KiTC…UN) apporte un effet visuel dynamique. Objectif général affiché : accompagner les premiers pas sans faire faux bond au portefeuille de marque.
NAHÙ is born 🐣
Farewell Belco Cacao, hello NAHÙ. Four letters, but a meaningful evolution. Through its very name, NAHÙ roots the brand in its homeland — Nahulingo, El Salvador. NAHÙ is more than a name; it’s a bridge between na-ture and hu-manity, placing people at the heart of its strategy. Na-hù: two syllables, one connection. It also carries pre-Columbian echoes, with that striking “ù” catching the eye and instantly establishing a strong visual identity. It’s a gentle tribute to the people and lands that grow the cacao. This ancestral tone reinforces the brand’s sense of authenticity — a link between the earth, those who cultivate it, and those who savor its fruit.
Branding vs. Nationalism
August 18, 2025. After GAP, Jaguar, and Burberry, Cracker Barrel now (unknowingly) enters the saga of controversial rebrandings. The iconic comfort food chain across the Atlantic unveils its new identity: a simplified logo, restaurants with a more streamlined decor — and above all, a clear objective: to win over a younger audience without betraying the brand’s DNA. So long, then, to the iconic Uncle Hershel, the mascot since 1977, and farewell to the tagline “Old Country Store.” In their place? A clean, typographic logo in gold and brown. Contemporary, yes — but for many, a little too polished. Beyond the backlash on social media, the makeover ignites a firestorm in American political circles. Some conservatives see it as a clear sign of surrender to “woke culture.” Donald Trump Jr. himself laments the erasure of American nostalgia. What was meant to be a charm offensive has turned into a full-blown cultural — even political — war between tradition and modernity.
Monique Ran(n)ou: a woman, some ham, and solid values
Who remembers Monique Ranou’s delightfully improbable slogan — “It feels so good to trust a woman”? A bold promise, with the flavor of a homemade terrine, signed Monique Ranou (originally with two N’s). But did you know that Monique Ranou — the name that found its way into millions of fridges and shopping lists — was a real woman? Behind the brand stood a businesswoman. Choosing a patronymic brand means opting for a powerful embodiment strategy. But what happens when the namesake passes away? Aoste sidestepped the issue early on by inventing Justin Bridou from scratch. Let’s hope that, even without its founder, the brand won’t lose its direction.
French Touch on the Lips
The luxury giant makes its long-awaited debut in the world of makeup. Its stage name? "La Beauté Louis Vuitton" — a French phrase carefully chosen to sprinkle a bit of that famous French Touch through an expression as Parisian as it is globally palatable. This bold move is orchestrated by none other than Pat McGrath, a leading figure in high-end beauty. The iconic LV monogram now adorns lipsticks, palettes, and mascaras — with a clear ambition: to secure a lasting presence in a market less volatile than fashion. The result? 55 lipsticks, 10 tinted balms, and 8 eyeshadow palettes. What sets Louis Vuitton apart is its approach: more couture than cosmetic. Compared to its peers, LV plays in a league of its own, pricing its lipsticks at €140 — versus €47 at Gucci and €80 at Hermès. A price tag that positions each lipstick more as a jewel to be displayed than a product to be worn. At this point, it's almost a collector’s item.
