Namedrops #32
Les Bien Câblés, le courant passe enfin
Comment **incarner une nouvelle vision d’un secteur souvent méconnu et encore trop marqué par des clichés dépassés, celui de tableautier ? Né du rapprochement de trois tableautiers historiques (SATE, TEEI, S.E.R…), le groupe industriel fondé sur un triptyque alliant modernité, performance et responsabilité devient LES BIEN CÂBLÉS, avec Namibie. Un naming & une identité verbale fortes qui portent en eux la maîtrise performante de la nouvelle marque tout autant que son engagement continu pour la qualité de vie au travail. Et surtout, un nom pensé comme un nom de communauté comme un client d’œil à l’esprit d’équipe bien « connecté ». Longue vie aux Bien Câblés.
Du thé, des bulles & du buzz
Après sa marque de vêtement Yoko, le GP Explorer, une course évènementielle Formule 4 réunissant des personnalités des réseaux sociaux, Squeezie se lance dans l’alimentation avec Ciao Kombucha. Kezako ? Thé pétillant peu sucré qui doit ses fines bulles à des probiotiques, le Kombucha fait fureur en tant qu’alternative saine aux sodas et le youtubeur y infuse sa touche personnelle : le fameux « Ciao », qui ponctue ses vidéos et fait office de symbole d’appartenance pour les « squeezos ». Bonne idée marketing ou coup de coeur véritable ?
A cheval entre personal branding et diversification stratégique, surfer sur sa notoriété et l’engagement qui en découle semble être gage de succès. Bref, Ciao Kombucha est l’exemple parfait d’une tendance forte : les créateurs de contenu ne se contentent plus de divertir, ils entreprennent, ils créent, ils vendent. Avec une audience fidèle et une marque bien installée, nul doute, ils disposent de toutes les cartes en main pour transformer leur notoriété en projets concrets. Reste à voir si cette séduction s’opère aussi hors de leurs bulles communautaires.
Touche pas à mon buzz !
Principalement connu en tant qu'animateur sur la feue chaîne C8, Cyril Hanouna, entouré d'Aline Poulain et de Karl Astié, annonce la création de son agence spécialisée en gestion de l’image : Chapchak. Acronyme des initiales de ses trois fondateurs, ce nom met le présentateur aux opinions clivantes au centre des opérations avec la double occurence des siennes, « CH ». Si le buzz connaît l’intéressé, il offre désormais ses services à des entreprises du CAC40, des sportifs et des personnalités publiques et politiques, notamment des chroniqueurs M6, avec l’ambition de « créer des liens » et de former ses clients aux codes des réseaux sociaux. Derrière cette initiative, une idée bien dans l’air du temps : faire de sa personnalité un label, car Hanouna, c’est une méthode, un style et - qu’on veuille l’admettre ou non - une stratégie pour naviguer face à la crise. Mais de personal à ego branding, il n’y a qu’un pas. Et dans ce théâtre de l’attention, où la communication stratégique devient un outil de visibilité, ce n’est plus le message qui compte mais celui qui le porte, faisant prendre le pas à la notoriété sur la légitimité. Alors, la question n’est peut-être pas : « Pourquoi Hanouna se lance dans le conseil en communication ? », mais plutôt, « Quelle personnalité publique, demain, ne le fera pas? ». A méditer.
Habemus Leon
« Quo nomine vis vocari ? » (De quel nom voulez-vous être appelé ?). Rituelle, mais lourde de sens, la dénomination choisie par le nouveau pape élu à l’aube de son pontificat trace indubitablement une voie. Choisir un nom papal, c’est faire mémoire ou incarner une vision : bref, c’est une affaire de naming. Alors, pourquoi Leon ? Quatorzième à emprunter le nom de Leon Le Grand , défenseur de la foi et leader politique, et succédant à Leon XIII, promoteur de la dichotomie foi et justice sociale, réformateur et artisan d’une Église ouverte sur le monde, Robert Francis Prevost, entend, par ce choix, hériter du postulat moderne de son prédécesseur. Après tout, un nom papal c’est un peu une promesse à l'Église, au monde, et peut-être aussi à soi.
Alors, introduction d’une volonté d’apaisement ou signal discret de changement ? Ce qui est sûr, c’est que prendre le nom d’un « grand » quand l’Église est confrontée à de nouveaux défis relève d’un message, voire d’un programme et rappelle que parfois, aller de l’avant suppose aussi de puiser dans le passé.
Non mais Allô-quoi ?
Rendre le charabia de la finance et de l’épargne ludique et prendre le contre-pied d’un univers jugé (trop) sérieux par beaucoup, c’est le pari que s’est lancé Garance, anciennement Mutuelle Nationale d’assurance Retraite des Artisans. Après une refonte de sa marque pour une identité à cheval entre proximité pour mieux accompagner et fraîcheur de la jeunesse pour parler à tous en 2016, le groupe mutualiste mise, onze ans plus tard, sur l’humour pour acculturer aux notions d’épargne et de retraite via une web-série au ton décalé. Deux épisodes, pour l’instant, et plus de 400 000 vues sur YouTube, preuve qu’on peut faire sourire tout en informant.
Le nom du concept ? « Cash-Allô », clin d’oeil au mammifère marin, et à l’interjection allô, avec un détour par le vocabulaire familier, pour des dialogues intergénérationnels authentiques. Garance joue sur le bon vieux « bouche à oreille », ses maladresses, ses déformations et tout ce que ça peut révéler sur notre compréhension (ou pas) des notions financières.
Dédramatiser les sujets inapprochables par le rire, vulgariser sans infantiliser, rire sans trahir le fond, c’est tout l’enjeu de l’information par le divertissement. Mais le pari est-il vraiment réussi ? On vous laisse en juger ici.
Les Bien Câblés, the power finally flows
How do you embody a new vision of a sector that is often misunderstood and still too marked by outdated clichés: that of panel builder?
Born of the merger of three historic panel builders (SATE, TEEI, S.E.R...), the industrial group founded on a triptych combining modernity, performance and responsibility becomes LES BIEN CÂBLÉS, with Namibie. A strong naming & verbal identity that conveys the new brand's mastery of performance as much as its ongoing commitment to quality of life in the workplace. And above all, a name conceived as a community name, a nod to a well-connected team spirit. Long live Les Bien Câblés.
Tea, bubbles & buzz
After his clothing brand Yoko, the GP Explorer, a Formula 4 race event bringing together social network personalities, Squeezie is now getting into the food business with Ciao Kombucha. What is it? A fizzy, low-sugar tea that owes its fine bubbles to probiotics, Kombucha is all the rage as a healthy alternative to soda, and the youtuber infuses it with his personal touch: the famous “Ciao”, which punctuates his videos and acts as a symbol of belonging for “squeezos”. Good marketing idea or real crush?
Straddling the line between personal branding and strategic diversification, Ciao Kombucha's success seems to lie in capitalizing on its creator reputation and the commitment it generates. In short, Ciao Kombucha is the perfect example of a powerful trend: content creators do more that entertaining, they're doing business, creating and selling. With a loyal audience and a well-established brand, there's no doubt that they hold all the cards to transform their notoriety into concrete projects. It remains to be seen whether this seduction also takes place outside their community bubbles.
Touche pas à mon buzz!
Known primarily as a presenter on the now-defunct C8 channel, Cyril Hanouna, surrounded by Aline Poulain and Karl Astié, has announced the creation of his own image management agency: Chapchak. An acronym of the initials of its three founders, the name puts the opinionated presenter at the center of operations with the double occurrence of his own, “CH”. If the buzz has caught on, he's now offering his services to CAC40 companies, sports personalities and public and political figures, including M6 columnists, with the ambition of “creating links” and training his clients in the codes of social networking. The idea behind this initiative is very much in tune with the times: to turn one's personality into a label, because Hanouna is a method, a style and - whether we like to admit it or not - a strategy for navigating the crisis. But there's only one step from personal to ego branding. And in this theater of attention, where strategic communication becomes a tool for visibility, it's no longer the message that counts, but the person carrying it, making notoriety take precedence over legitimacy. So, perhaps the question isn't “Why is Hanouna going into communications consulting?”, but rather, “What public figure tomorrow won't?”. Food for thought.
Habemus Leon
“Quo nomine vis vocari” (By what name do you wish to be called?). Ritual yet fraught with meaning, the name chosen by the newly elected pope at the dawn of his pontificate undoubtedly charts a course. Choosing a papal name means remembering or embodying a vision: in short, it's a matter of naming. So why Leon? As the fourteenth to take the name of Leon the Great, defender of the faith and political leader, and successor to Leon XIII, promoter of the dichotomy between faith and social justice, reformer and architect of a Church open to the world, Robert Francis Prevost intends, by this choice, to inherit the modern postulate of his predecessor. After all, a papal name is in a way a promise to the Church, to the world, and perhaps also to oneself.
So, is this the introduction of a desire for appeasement or a discreet signal of change? What is certain is that taking the name of a “great” when the Church is faced with new challenges has a message, even a program, and reminds us that sometimes, moving forward also means drawing on the past.
Non mais Allô-quoi?
Garance, formerly Mutuelle Nationale d'assurance Retraite des Artisans, has set itself the challenge of making the gobbledygook of finance and savings fun, and taking the opposite tack from a world many consider (too) serious. After overhauling its brand in 2016 to create an identity straddling proximity for better support and youthful freshness to speak to everyone, the mutual group is now, eleven years later, using humor to acculturate people to the notions of savings and retirement via a web series with an offbeat tone. Two episodes to date, and over 400,000 views on YouTube, prove that it's possible to make people smile while informing them.
The name of the concept? "Cash-Allô", a nod to the marine mammal and the interjection allô, with a detour into colloquial vocabulary echoing authentic intergenerational dialogues. Garance plays on good old “hearing on the grapevine”, its clumsiness, distortions and all that it can reveal about our understanding (or not) of financial notions.
Laughing to demystify unapproachable subjects, popularizing without infantilizing - that's the challenge of information through entertainment. But has the gamble really paid off? We'll let you judge here.
