Namedrops #29

Γεια σας!

Olympia Aivazi, partenaire de notre plateforme internationale de création We Are Naming & basée à Athènes, nous a récemment partagé son expertise en naming ainsi que les spécificités du naming en Grèce. Lorsqu’on pense aux noms de marques qui s’inspirent du riche patrimoine culturel, philosophique et mythologique de la Grèce, il s’agit souvent de marques internationales. À l’inverse, les marques nationales grecques adoptent une approche plus moderne et connectée à leurs consommateurs. Ce paradoxe dans la dénomination des marques reflète toute la richesse de l’identité grecque. Ces marques privilégient des jeux de mots en anglais, des références à la pop-culture, voire des connotations négatives qu’elles détournent pour leur donner un nouveau sens, cette approche traduit un mouvement vers l’internalisation de l’image des marques grecques. Une approche entre héritage méditerranéen et modernité donc, à découvrir juste ici.

Sur la ligne de départ

Vieillissante aux yeux de certains, l’enseigne Sport 2000 numéro 3 sur le marché français ne souhaite pas perdre sa place, et amorce un virage stratégique pour rester dans la course. Sa stratégie « Sprint 2030 » commence par un changement de dénomination, pour distinguer le groupe de son enseigne principale, Sport 2000 devient Céraclès Coopérative. Cette nouvelle identité de marque contracte le « cercle » symbole d’unité au sein de leur réseau, avec « Héraclès » le héros mythologique, connu pour ses 12 travaux, évoquant ainsi l’ampleur du chantier entrepris. La coopérative souligne également l’importance de l’entrepreneuriat avec une nouvelle baseline : « Entrepreneurs Commerçants », affirmant sa volonté d’humaniser la marque en mettant en avant les équipes qui la composent.

WikiTok : les opposés s’attirent

Tout est dit dans le nom ! Associer deux marques aussi contrastées est une prise de risque stratégique, en effet, TikTok évoque la spontanéité et la consommation rapide, tandis que Wikipédia incarne le temps long et la profondeur. WikiTok n’utilise pas d’algorithme qui dicte les contenus, l’utilisateur navigue librement entre des articles éducatifs, sans recommandation. Si le pari est réussi, WikiTok pourra révolutionner l’apprentissage numérique en le rendant plus accessible et en s’adaptant aux nouveaux moyens de consommation. La marque tiendra t elle cette double promesse nominale dans l’usage ?

Quand Heetch bitche

L’application de VTC Heetch lance son code promo UBEETCH, un code peu avantageux puisqu’il permet aux utilisateurs de l’app non pas d’obtenir une ristourne sur leur course, mais bien d’en augmenter le prix de 23%. L’idée étant de se moquer gentiment d’Uber qui, lui, affiche des prix en moyenne 23% plus chers que les leurs. Créer un néologisme en associant son nom et celui de son principal concurrent, il fallait oser, mais cela permet au challenger de profiter de la notoriété du nom du leader tout en taclant son positionnement tarifaire. Heetch 1 - Uber 0.

Convivialement disliké

Il ne manquait plus qu’Instagram ! Après Youtube et Tik-Tok, le réseau social Instagram teste actuellement un bouton dislike sur l’espace commentaire. L’application offre aux utilisateurs le moyen d’exprimer leur désaccord sur un commentaire, en conséquence, ils deviennent des modérateurs puisque les commentaires les plus dislikés seront progressivement invisibilités. Ce test a pour ambition de rendre le réseau social « plus convivial », selon Adam Mosseri, PDG d’Instagram. Cependant cette fonctionnalité soulève des inquiétudes, pourrait elle conduire à la censure d’une opinion contraire à la doxa ou introduire des tensions supplémentaires ? Les marques sont également concernées et pourraient être obligées d’ajuster leur stratégie de communication pour correspondre aux attentes de ces nouveaux modérateurs communautaires. Au-delà de la terminologie, il s’agit d’une évolution qui pourrait redéfinir les interactions sur la plateforme.

Γεια σας!

Olympia Aivazi, Olivia, partner of our international creative platform We Are Naming & based in Athens, recently shared with us his expertise in naming and the specifics of naming in Greece. When we think of brand names inspired by Greece's rich cultural, philosophical and mythological heritage, we often think of international brands. In contrast, Greek national brands are taking a more modern, connected approach to their consumers. This paradox in brand names reflects the richness of Greek identity. These brands favor English puns, pop-culture references and even negative connotations, which they hijack to give them a new meaning. This approach reflects a move towards internalizing the image of Greek brands. A blend of Mediterranean heritage and modernity, to discover right here.

On the starting line

Aging in the eyes of some, the Sport 2000 brand, number 3 on the French market, does not want to lose its position, and is initiating a strategic shift to stay in the race. Its “Sprint 2030” strategy begins with a name change, to distinguish the group from its main brand, Sport 2000 becomes Céraclès Coopérative. This new brand identity combines the « circle » symbolizing unity within their network, with « Heracles » the mythological hero known for his 12 labors, evoking the scale of the project undertaken. The cooperative also underlines the importance of entrepreneurship with a new baseline: “Entrepreneurs Commerçants”, affirming its desire to humanize the brand by highlighting the teams that make it up.

WikiTok: opposites attract

The name says it all ! Combining two such contrasting brands is a strategic risk, indeed, TikTok evokes spontaneity and rapid consumption, while Wikipedia embodies time and depth. WikiTok doesn't use an algorithm to dictate content, users browse freely between educational articles, with no recommendations. If successful, WikiTok could revolutionize digital learning by making it more accessible and adapting to new consumer habits. Will the brand live up to this dual promise in use?

When Heetch bitches

The VTC app Heetch is launching its UBEETCH promo code, which isn't very advantageous since it doesn't give app users a discount on their ride, but actually increases the price by 23%. The idea is to gently mock Uber, whose prices are on average 23% higher than theirs. Creating a neologism by associating one's name with that of one's main competitor was a daring move, but it allows the challenger to benefit from the notoriety of the leader's name, while tackling its pricing positioning. Heetch 1 - Uber 0.

Sincerely Disliked

The only thing missing was Instagram ! Following in the footsteps of Youtube and Tik-Tok, the social network Instagram is currently testing a dislike button on the comment area. The application offers users the means to express their disagreement with a comment, and as a result, they become moderators as the most disliked comments are gradually made invisible. The aim of the test is to make the social network « more user-friendly », according to Instagram CEO Adam Mosseri. However, this feature does raise concerns, could it lead to censorship of an opinion contrary to the doxa, or introduce additional tensions ? Brands are also concerned, and may have to adjust their communication strategy to match the expectations of these new community moderators. Beyond the terminology, this is an evolution that could redefine interactions on the platform.