Namedrops #23

Dans la famille BlaBla je demande Zen

Vous avez pris un BlaBlaCar, un BlablaCar Bus ou même un BlaBlaCar Daily et maintenant vous pourrez prendre un Zen by BlaBlaCar C’est LA nouveauté annoncée par la marque il y a quelques jours, pour permettre aux voyageurs d’assurer leurs transferts en voiture entre la gare et leur lieu de vie.

Mais alors quid de la nomenclature de marque de BlaBlaCar ? Elle qui avait toujours fonctionné en faisant suivre le naming du service au nom de la marque, désormais il précède la mention BlaBlaCar. Si ce nouveau service emprunte son nom à l’univers sémantique du confort et du zen, qu’en est-il des autres services proposés par la marque ? Cela efface-t-il chez eux toute notion de bien-être ?

But alors do you speak French réellement ?

C’est cadeau, voici notre petit coup de coeur de la semaine : le podcast « Et si on parlait français ? » de Karine Dijoud sur Radio Classique. En quelques mots, c’est le guide pour mieux parler français. On y remet le sens, souvent oublié ou mal connu des mots, on en apprend de nouveaux, on remet en question nos habitudes de langage, bref, on redécouvre notre belle langue française.

Avis aux curieux, vous retrouverez plusieurs épisodes du podcast juste ici.

On a approuvé Approvall

e-Attestations revoit son positionnement et change de nom pour devenir Approvall, et à l’agence on valide ce renaming.

À l’origine connue pour permettre aux entreprises de mieux gérer leurs obligations légales, la marque permet aujourd’hui de protéger contre les fraudes et de couvrir l’ensemble des enjeux d’évaluation des tiers.

Alors quand le nom ne cohabite plus avec les nouvelles ambitions de la marque, on le change ! C’est ainsi que la marque devient Approvall, un nom qui inspire confiance, sécurité, réassurance tout en signifiant le large spectre de compétences de la marque (-all).

Pour en savoir plus sur Approvall c’est par ici.

C’était mieux avant.

Le baromètre annuel de l'institut NielsenIQ et la FEEF révèle la nouvelle trend conso du moment : on aime les marques doudous, celles de notre passé.

L’occasion alors pour les marques de revenir sur le devant de la scène, comme la lessive Bonux ou même la marque de chocolat Merveilles du monde, et c’est un carton.

Un petit coup de nostalgie et un boom du vintage qu’on retrouve aussi dans le naming avec le retour des marques aux noms issus des plus jolis prénoms vintage comme Joseph Joseph, Kolet, Sézane, ou encore Berenice. Et la tendance de rétro-branding ne s’arrête pas qu’au nom, car elle se poursuit bien souvent dans l’identité visuelle. Et oui, les années 70-80 font véritablement leur come-back.

Crosseven prend le large !

L’Alliance Marine nous a confié le naming de leur nouvelle marque, Crosseven, une marque unique pour ombrelliser leurs nombreuses références produits

Néologisme né de la fusion (cross-) des septs mers (-seven), Crosseven est un nom hybride, qui symbolise le croisement entre les besoins des navigateurs et la qualité des produits de la marque, qui permettra de naviguer partout et dans les meilleures conditions. À la croisée des mers et à la croisée des besoins, c’est le message clé de ce naming. Il symbolise l’accessibilité, l’efficacité et la facilitation de la vie à bord. Bref, de quoi se sentir comme un poisson dans l’eau !

Pour en savoir plus sur la création de ce naming c’est par ici : https://lnkd.in/ejQNjFBi

In the BlaBla family, I choose Zen

You’ve taken a BlaBlaCar, a BlaBlaCar Bus, or even a BlaBlaCar Daily, and now you can hop into a Zen by BlaBlaCar. This is the new service announced by the brand a few days ago, designed to help travelers manage car transfers between the train station and their homes.

But what about BlaBlaCar’s brand naming system? Previously, the brand name always came first, followed by the service name. Now, the order is reversed. While this new service draws its name from the semantic universe of comfort and calm, what does this mean for the brand's other services? Does it erase any notion of well-being for them?

But alors, do you actually speak French?

Here’s a little treat: our favorite pick of the week—the podcast “Et si on parlait français?” by Karine Dijoud on Radio Classique. In a few lines, it’s a guide to speaking better French. The podcast dives into the meaning (often forgotten or misunderstood) of words, introduces new ones, challenges our language habits, and lets us rediscover the beauty of the French language.

For the curious, you can find several episodes here: Radio Classique - Et si on parlait français.

We approved Approvall

e-Attestations has revamped its positioning and rebranded as Approvall, and we fully endorse this renaming.

Originally known for helping businesses manage legal obligations, the brand now protects against fraud and addresses a broader range of third-party evaluation challenges. When a name no longer aligns with a brand’s ambitions, you change it!

Thus, the brand becomes Approvall—a name that inspires trust, safety, and reassurance while highlighting the brand’s wide scope of expertise (thanks to the “-all” suffix).

To know more about Approvall, check here: Learn more about Approvall.

It was better before

The annual barometer from NielsenIQ and FEEF reveals the latest consumer trend: we love nostalgic “comfort brands” from our past.

This is a golden opportunity for brands to make a comeback, like Bonux laundry detergent or the chocolate brand Merveilles du Monde, both of which have been a hit.

A touch of nostalgia and a surge of vintage appeal are also making their way into naming, with the return of brands named after charming vintage first names like Joseph Joseph, Kolet, Sézane, and Berenice. This retro-branding trend isn’t limited to names; it often extends to visual identity. The 70s and 80s are truly making a comeback!

Crosseven sets sail!

Alliance Marine entrusted us with the naming of their new brand, Crosseven, a unique name designed to unify their extensive product range.

A neologism born from the fusion of "cross" (crossing) and "seven" (seven seas), Crosseven is a hybrid name symbolizing the intersection of sailors’ needs and the brand’s product quality. It encapsulates navigating anywhere, in the best possible conditions. At the crossroads of the seas and sailors’ needs, this is the key message of this naming. It represents accessibility, efficiency, and making life on board easier. In short, it’s about feeling as at home as a fish in water!

For more on how this naming was created, visit: Learn more about Crosseven.