Namedrops #18
La vie en B.iG
En octobre prochain, Bouygues Telecom devrait déployer sa nouvelle marque nommée « B.iG ». Une marque pour permettre, et surtout, inciter ses clients à regrouper leurs différents forfaits fixes et mobiles. Son appellation « B.iG », abréviation de Bouygues, est pensée comme une extension de la marque mère ; d’une pierre deux coups : elle capitalise sur la fidélisation de la clientèle établie et nourrit le territoire de marque.
Au-delà de son lien avec la marque, le nouveau nom porte en lui l’idée de grandeur et suggère donc le bénéfice du regroupement. D’une pierre, trois coups.
Likea
Dans sa dernière campagne, Ikea met son nom de marque à l’honneur en détournant la conjonction anglaise « like a » en différents slogans : « Feel like a butterfly », « Study like a boss », « Chill like a VIP ». Visuellement seules les lettres i,k,e,a sont soulignées laissant apparaître le nom de la marque au coeur des accroches. Un jeu de mots d’une évidence telle que cela en deviendrait presque énervant de ne pas l’avoir vu avant.
Mais surtout, un jeu de mots qui fait entièrement écho à sa raison d’être « inspirer une meilleure vie dans tous les coins de la maison ». Simple mais et efficace.
ViensOnsName : Retour sur le partage d’expérience de Dacia
La saga « ViensOnsName » se poursuit avec une nouvelle histoire de marque, au programme : Dacia & comment créer une identité nominale propriétaire pour imposer son territoire de marque ?
Une identité de marque ne s’arrête pas au nom de l’entreprise. Pour l’installer et créer un imaginaire puissant & durable, mieux vaut imaginer des codes langagiers uniques et reconnaissables entre tous qui infusent chaque appellation.
Carine Gailliez, VP, Dacia Brand Marketing Communication au sein du groupe Renault revient sur 3 projets marquants de naming essentiels pour incarner le positionnement, de la jante aux modèles !
From All my Keto to Nalkaå
La boutique en ligne qui référence les produits très faibles en glucides All my Keto devient Nalkaå, le supermarché moins sucré. Un nouveau nom made in Namibie qui puise son inspiration dans les contrées nordiques puisqu’en finnois, nalka signifie « faim ».
Un nom également pensé comme un acronyme, Nalkaå c’est la « Nouvelle Alimentation de Qualité », une manière d’asseoir les convictions fortes de la nouvelle marque, permettre une nouvelle alimentation de qualité c’est : des produits moins sucrés qui nous font du bien & une offre sur mesure qui s’adapte à nos besoins.
Horizon Orion
À l’occasion de son événement Meta Connect, Mark Zuckerberg a dévoilé un prototype de lunettes de réalité augmentée baptisées Orion. Une innovation permettant d’afficher des informations numériques dans notre champ de vision et qui a pour ambition de devenir, à terme, une paire de lunettes de vue quotidienne. Un cran au-dessus du Vision Pro d’Apple donc, puisqu’il ne s’agit plus d’un casque nous coupant du monde réel. Forcément, l’innovation valait bien une référence à la mythologie grecque, et pas n’importe laquelle, une référence au chasseur géant Orion, transformé en un amas d'étoiles par Zeus. Reste à voir si le nom sera conservé pour le model commercialisé.
Live B.iG
Next October, Bouygues Telecom is expected to launch its new brand called 'B.iG'. A brand aimed at allowing, and more importantly, encouraging its customers to bundle their various fixed and mobile plans. The name 'B.iG', an abbreviation of Bouygues, is conceived as an extension of the parent brand; two birds with one stone: it capitalizes on the loyalty of its established customer base and strengthens the brand's identity.
Beyond its connection to the brand, the new name carries the idea of greatness and thus suggests the benefit of bundling. Three birds with one stone.
Likea
"In its latest campaign, Ikea highlights its brand name by cleverly playing with the English conjunction 'like a' in different slogans: 'Feel like a butterfly,' 'Study like a boss,' 'Chill like a VIP.' Visually, only t
he letters i, k, e, a are underlined, revealing the brand name at the heart of the taglines. A wordplay so obvious that it almost becomes frustrating not to have seen it earlier. But more importantly, a wordplay that fully resonates with its purpose: 'to inspire a better life in every corner of the home.' Simple yet effective.
ViensOnsName: A Look Back at Dacia's Experience Sharing
The "ViensOnsName" saga continues with a new brand story. On the agenda: Dacia & how to create a proprietary brand identity to establish its brand territory.
A brand identity goes beyond just the company’s name. To establish it and create a powerful & lasting brand image, it’s better to develop unique and recognizable linguistic codes that permeate every naming choice.
Carine Gailliez, VP of Dacia Brand Marketing Communication at Renault Group, reflects on 3 key naming projects that were essential in embodying the brand's positioning—from the rims to the models!
From All my Keto to Nalkaå
The online store specializing in very low-carb products, All my Keto, is becoming Nalkaå, the less sugary supermarket. A new name inspired by Namibie that draws from Nordic lands, as in Finnish, "Nalka" means "Hunger."
The name is also designed as an acronym, with Nalkaå standing for "New Quality Food" (Nouvelle Alimentation de Qualité), reflecting the strong convictions of the new brand: providing a new way of eating with quality products, less sugary options that are good for us, and a tailored offering that meets our needs.
Horizon Orion
During the Meta Connect event, Mark Zuckerberg unveiled a prototype of augmented reality glasses named Orion. This innovation allows digital information to be displayed within our field of vision and aims to eventually become a pair of everyday glasses.
A step above Apple’s Vision Pro, as it’s no longer a headset that isolates us from the real world. Naturally, the innovation deserved a reference to Greek mythology, and not just any reference, but to the giant hunter Orion, who was transformed into a constellation by Zeus. It remains to be seen if the name will be kept for the commercial model.
