Namedrops #17
Fraiche Cancan, new love brand
#ViensOnSname 🫶 : Réenchanter la pause déjeuner en dépoussiérant les codes du marché, le pari réussi de Victoria Benhaim, fondatrice de Fraiche Cancan (ex iLunch)
📣 « « Bravo à NAMIBIE _ Naming & Language Branding pour le travail extraordinaire sur Fraîche Cancan. Je me demande encore aujourd'hui pourquoi avoir attendu si longtemps pour se faire accompagner sur une chose aussi importante qu'un nouveau nom. Un souvenir gravé dans nos mémoires. » (Victoria Benhaim)
Du nom descriptif & froid à une marque évocatrice & inspirante, découvrez l’histoire de la création de Fraîche Cancan dans notre livre blanc, Viens on s’name : https://urlr.me/rdGtR
La Fondation Abbé-Pierre en quête d’un nouveau nom
La Fondation Abbé Pierre a annoncé sa décision de changer de nom et de retirer la mention « fondateur abbé Pierre » du bloc marque de l’organisation Emmaüs, à la suite de plusieurs accusations de violences sexuelles à l'encontre du fondateur.
Un bouleversement qui soulève un défi de taille : comment se réinventer quand l'ADN de la marque repose presque entièrement sur une seule et même personnalité ? Un challenge certes, mais aussi l’opportunité de valoriser davantage le travail de l’ensemble des salariés et bénévoles depuis bientôt 40 ans. L’occasion de voir (re)naître une marque qui sait mettre l’accent sur l’engagement collectif.
« Saver », la guerre des prix est déclarée
Le spectre de la vente n'a pas fini de grandir pour Amazon, en effet le géant de la vente en ligne a annoncé le lancement de sa nouvelle marque d'épicerie « Saver » aux USA. Une marque pensée sans « fioritures » commercialisant des articles coûtant moins de 5 dollars, avec (bien entendu) des avantages conséquents pour les membres Prime. Niveau naming, rien de nouveau sous le soleil des MDD premier prix : une nom court, descriptif & immédiatement évocateur du bénéfice économique. À quand une MDD premier prix au branding et naming plus poussés ?
« Sur » est le nouveau « ré »
Si le préfixe « ré » a longtemps tenu une place de choix en communication pour sa capacité à signifier le renouveau : réengagement, réenchantement, il semblerait qu’il se soit fait piquer sa place par le plus piquant « sur ». Un préfixe qui, lui, met davantage l’accent sur l’alerte : sur-tourisme, sur-consommation, sur-charge…
Une évolution de langage comme reflet de nos préoccupations contemporaines et révélateur d’une pensée plus pessimiste qu’optimiste.
Bye bye "Puretech"
Depuis le 1er septembre, Peugeot, filiale du groupe Stellantis, amorce l'abandon de sa marque de moteurs PureTech, bien connue pour ses performances mais également pour ses mésaventures techniques. Il semblerait donc que le groupe ait décidé de tourner la page, une première dans l’histoire de l’entreprise, pour laisser place au nouveau moteur 1.2 Puretech - en attente de changement de nom. Pourquoi donc ne pas avoir fait une pierre deux coups lors du lancement de celui-ci, en annonçant une nouvelle marque ? On imagine que c’est toujours difficile de devoir abandonner une marque - même au bénéfice de l’image du groupe.
Fraiche Cancan, new love brand
#ViensOnSadname 🫶 : Revamping lunch breaks by refreshing market standards, that's the successful venture of Victoria Benhaim, founder of Fraîche Cancan (formerly iLunch)
📣 "Kudos to NAMIBIE for the extraordinary work on Fraîche Cancan. I still wonder today why we waited so long to seek support for something as important as a new name. It’s a memory etched in our minds." (Victoria Benhaim).
From a cold, descriptive name to an evocative and inspiring brand, discover the story behind the creation of Fraîche Cancan in our white paper, Viens on s’name: https://urlr.me/rdGtR
The Abbé-Pierre Foundation in Search of a New Name
The Abbé-Pierre Foundation has announced its decision to change its name and remove the reference to " Abbé Pierre" from the Emmaus organization's branding, following several accusations of sexual violence against the founder.
This upheaval presents a major challenge: how to reinvent oneself when the brand's identity is so deeply tied to a single individual? It's undoubtedly a challenge, but also an opportunity to better highlight the work of all employees and volunteers over the past 40 years. A chance to see a brand (re)emerge that emphasizes collective commitment.
"Saver," the Price War is On
The shadow of retail continues to grow for Amazon, as the e-commerce giant has announced the launch of its new grocery brand, "Saver," in the USA. This no-frills brand will offer items priced under $5, with (of course) significant perks for Prime members.
In terms of naming, there’s nothing groundbreaking in the realm of budget private labels: a short, descriptive name that immediately evokes economic savings. When will we see a budget private label with more sophisticated branding and naming?
"Sur" is the New "Re"
For a long time in French, the prefix "re" held a special place in communication for its ability to signify renewal: re-engagement, re-enchantment, re-invention. However, it seems to have been replaced by the sharper "sur." This prefix places more emphasis on urgency: sur-tourism, sur-consumption, ...
A linguistic shift reflecting our contemporary concerns, revealing a mindset that is more pessimistic than optimistic.
Bye Bye "PureTech"
As of September 1st, Peugeot, a subsidiary of the Stellantis group, has begun phasing out its PureTech engine brand, known for its performance but also for its technical issues. It seems the group has decided to turn the page, a first in the company’s history, to make way for the new 1.2 PureTech engine—pending a name change.
So why not kill two birds with one stone and announce a new brand at the same time? It's easy to imagine that abandoning a brand, even if it benefits the group's image, is always a difficult decision.
