Namedrops #16

OOTO in September ?

Dans la famille « Vacanciers », je demande les septembristes.

Après les juillettistes et les aoûtiens, il semblerait qu’un petit nouveau ait rejoint la nomenclature estivale et c’est la compagnie aérienne Corsair qui se charge de son introduction. En effet, à l’occasion de sa nouvelle campagne d’affichage pour les départs hors-saison, la compagnie s’attache à nous donner sa définition d’un véritable septembriste « Nouveau mot qui caractérise les Français plus malins que les autres ». Une manière efficace de flatter cette nouvelle communauté adepte de la rentrée en décalée. On se revoit en octobre, les Septembristes.

Supprimer ou ajouter, telle est la question

Deux renamings dans le prêt-à-porter en l’espace de deux jours, ça se fête (ou pas). Et quand l’un supprime, l’autre ajoute. En effet, d’un côté, Don't Call Me Jennyfer fait machine arrière en supprimant « Don’t Call Me » pour revenir à son nom initial. De l’autre, Camaïeu racheté par Celio, ajoute le verbe « Be » et devient Be Camaïeu. Des changements qui interrogent sur les futurs récits que les marques souhaitent construire, car en supprimant une partie de son nom, Jennyfer supprime aussi une grande partie du narratif qui a permit de faire renaitre la marque il y a cinq ans. Camaïeu, de son côté, en ajoutant ce « be » propre à l’enseigne Celio en écho à sa signature « be normal » vient dissoudre son ADN dans un tout autre narratif. À (re)voir donc.

Ìch redd Elsassisch

Si l’on vous dit : bretzels, choucroute, kougelhopf, pain d'épices, cigognes et maisons à colombages, vous répondez ? L'Alsace, bien sûr ! 🥨

Si vous avez déjà eu l'occasion de parcourir la route des vins d’Alsace (à vélo, à pied ou en voiture), vous vous êtes sûrement déjà demandé : « Comment diable prononce-t-on le nom de ce village ? ». Face à ce casse-tête linguistique, ou pour préserver ses oreilles, un professeur a créé un site internet répertoriant près de 900 prononciations de communes alsaciennes. Plus d'excuses donc lors de votre prochaine excursion pour écorcher des noms comme *Altenach,* sachant que « ach » se prononce parfois « ak » ou « ar » - on vous laisse réviser : http://alsahopla.free.fr/

N°5 face à M5

Un siècle que N°5 est le parfum le plus célèbre de monde. Un chiffre devenu icône de la parfumerie, symbole historique de la maison Chanel et chiffre porte-bonheur de Coco herself mais cela en fait-il une chasse juridique gardée ? La réponse est non, une marque de cosmétiques slovène baptisée M5 a osé affronter le géant dans une bataille juridique et la finalement remportée en juin dernier. L’EUIPO (Office de l'Union Européenne pour la Propriété Intellectuelle) ayant déclaré qu’il n'existait "aucun risque de confusion dans l'esprit du public" entre les deux marques. Un verdict qui souligne l'importance pour les grandes marques de ne pas se reposer sur l'évidence de leur notoriété, mais bien de s'appuyer sur des éléments tangibles, et oui Coco, même après 100 ans…

Le nom des virus aussi font leur mutation

Depuis le 18 avril 2023, l’appellation « variole du singe » est officiellement remplacée par Mpox ("pox" faisant référence à la famille du virus Poxviridae). Une mutation qui ne poursuit aucun but esthétique ou même de meilleure compréhension mais plutôt une lutte contre la discrimination. En effet, l'OMS s'est engagée à renommer la maladie, suite à l'alerte de nombreux spécialistes indiquant que l'appellation « variole du singe » était un vecteur de discriminations raciales, en particulier pour les personnes de couleur noire, l'une des comparaisons négrophobe récurrente étant le fait de comparer des personnes noires à des singes. Des discriminations raciales qui ne sont pas sans rappeler la recrudescence de propos racistes anti-asiatiques pendant la crise du covid-19.

OOTO in September?

In the "Vacationers" family, I present the September vacationers. After the July vacationers and the August vacationers, it seems that a newcomer has joined the summer nomenclature, and it's the airline Corsair that is introducing it. Indeed, in its new advertising campaign for off-season departures, the airline gives us its definition of a true "Septembrist": "A new word that characterizes the French who are smarter than the others." An effective way to flatter this new community that prefers to delay their holidays. See you in October, September vacationers.

Delete or add, that is the question.

Two rebrandings in the fashion industry within the span of two days—that's something to celebrate (or not). And while one removes, the other adds. On one hand, Don't Call Me Jennyfer is backtracking by removing "Don't Call Me" and returning to its original name. On the other hand, Camaïeu, now owned by Celio, adds the verb "Be" and becomes Be Camaïeu. These changes raise questions about the future narratives brands wish to build. By removing part of its name, Jennyfer also removes a significant portion of the story that helped revive the brand five years ago. Camaïeu, on the other hand, by adding "Be," a nod to Celio's "be normal" slogan, dilutes its DNA into an entirely different narrative. To be (re)considered, then.

Ìch redd Elsassisch

If we mention pretzels, sauerkraut, kougelhopf, gingerbread, storks, and half-timbered houses, what comes to your mind? Alsace, of course! 🥨

If you've ever traveled the Alsace Wine Route (by bike, on foot, or by car), you've probably wondered, "How on earth do you pronounce the name of this village?"

To solve this linguistic puzzle, or to spare your ears, a teacher has created a website listing nearly 900 pronunciations of Alsatian towns. So, no more apologies on your next trip to mispronounce names like Altenach, knowing that "ach" is sometimes pronounced "ak" or "ar"—time to brush up on your skills: http://alsahopla.free.fr/

N°5 vs. M5

For a century, N°5 has been the most famous perfume in the world. A number that has become an icon of perfumery, a historical symbol of the house of Chanel, and Coco's own lucky number. But does that make it a legally protected territory? The answer is no. A Slovenian cosmetics brand named M5 dared to challenge the giant in a legal battle and ultimately won last June.

The EUIPO (European Union Intellectual Property Office) declared that there was "no risk of confusion in the public's mind" between the two brands. This verdict emphasizes the importance for major brands not to rely solely on the obviousness of their fame, but to base their claims on tangible elements. Yes, Coco, even after 100 years...

Virus names change too

Since April 18, 2023, the name monkeypox has been officially replaced by Mpox (“pox” referring to the Poxviridae virus family).

This change has nothing to do with aesthetics or even better understanding, but rather with the fight against discrimination. Indeed, the WHO has undertaken to rename the disease, following warnings from numerous specialists that the name “monkeypox” was a vector of racial discrimination, particularly against black people, one of the recurrent negrophobic comparisons being to compare black people to monkeys. Racial discrimination not unlike the upsurge in anti-Asian racist remarks during the covid-19 crisis.