Le grand challenge
Quelle identité nominale pour incarner un leader de la mobilité mondiale après une fusion d’entreprise ?
En 2024, ALD Automotive, filiale du groupe Société Générale spécialisée dans la gestion et le financement de flotte automobile fusionne avec son homologue néerlandais LeasePlan. Un rapprochement à l’ambition claire : s’affirmer comme le leader mondial de la mobilité. Une vocation qui porte désormais un nom : Ayvens.
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La grande idée
Un néologisme en mouvement
Ayvens est un nom créé sur les termes avancées et heaven. Sa simple prononciation pouvant laisser penser à l’expression « en avant ! » exprime tout autant la motivation du groupe à aller toujours plus loin que son secteur d’activité : la mobilité.
Un nom universel
Parce que le nouveau leader mondial ne peut se passer d’un nom qui soit lui aussi universel, l’agence Namibie a pensé un nom performant à l’échelle internationale, exportable dans plus de 40 pays sans heurter aucune culture, et protégé juridiquement.
